As chamadas Redes Sociais Online, que seriam melhor definidas como ambientes de convívio online, tomaram conta da Internet em um ritmo vertiginoso assim que as tecnologias disponíveis as tornaram possíveis e a quantidade de pessoas conectadas atingiu uma massa crítica.

Se você quer que seu site seja visto você deve colocá-lo dentro dessas praças virtuais gigantescas que são as Redes Sociais (o Facebook, a maior delas, já ultrapassou 500 milhões de frequentadores).

O que é o botão Like?

Felizmente o próprio facebook criou uma forma brilhante de levar seu site e seus artigos para dentro dele com o botão Like.

Mesmo que você não tenha uma conta no Facebook já deve ter visto uma página com o botãozinho ao lado e provavelmente um texto dizendo “1327 pessoas gostaram disso”.

Se você tem uma conta no Facebook e algum amigo seu gostou daquela página o texto ao lado do botão dirá que seus amigos fulano, beltrano, cicrano e mais 1325 pessoas gostaram daquilo.

A cada vez que uma pessoa clica no Like de uma página todos os seus amigos no Facebook podem ver que ele gostou da sua página e repassar para os próprios contatos.

Isso faz toda a diferença tanto para quem navega pelo seu site pois as páginas adiquirem outra vida ao mostrarem que foram aprovadas por várias pessoas (e com sorte amigos do leitor) quanto para você que obtém uma forma de transferir seu conteúdo para regiões mais populosas e mais frequentadas da Internet praticamente sem nenhum esforço.

Como colocar o botão Like nas páginas?

E qual é o esforço necessário para inserir um botão Like em todas as suas páginas?

Existem basicamente duas formas de inserir o botão:

1. Inserir o código diretamente em seu template do WordPress
2. Ativar um plugin que faça isso por você

A primeira opção é a mais indicada em termos de performance pois a inserção direta de um código sempre resultará em uma página que carrega mais rápido do que a que usa um plugin.

O problema em inserir o código manualmente é que exige que você mexa diretamente em seu template do WordPress. No caso do template padrão (o Twenty Ten) você terá que inserir o código nos arquivos loop-single.php e loop-page.php. Em todo caso o código é o seguinte:

<iframe src=”http://www.facebook.com/plugins/like.php?href=<?php echo urlencode(get_permalink($post->ID)); ?>&layout=standard&show_faces=false&width=450&action=like&colorscheme=light” scrolling=”no” frameborder=”0″ allowTransparency=”true” style=”border:none; overflow:hidden; width:450px; height:30px”></iframe>

Se você (como a maioria das pessoas normais hehehe) se perde no meio desses comandos todos então o plugin é a solução perfeita.

Para escrever esse artigo pesquisei um bocado e consultei os amigos. Acabei escolhendo os que considerei os dois melhores:

• http://allanjosephbatac.com/Wordpress-Facebook-Like-Plugin/
http://www.ahmedgeek.com/facebook-like-button-v5-0-major-update

Para ver as três opções visite esses sites:

1. Olhe Agora (é um campo de testes nosso) – inserção manual do código
2. i4B (esse aqui mesmo) – Plugin do Allan Joseph Batac
3. Meme de Carbono (meu blog sobre cibercultura) – Plugin do Ahmed Geek

Se o seu site ainda é em html aproveite para migrar logo para WordPress ou algum outro CMS, é sério. No entanto, caso algo te impeça de modernizar seu site a única opção é inserir o código manualmente em cada página do site.

Isso é tudo?

Na verdade não.

Uma das possibilidades do botão Like é associá-lo a sua conta (ou da sua empresa) no Facebook e acompanhar os “insights” dela, ou seja, estatísticas sobre os acessos às suas páginas pelo botão Like.

O plugin do Ahmed cobre esse recurso oferecendo campos onde você pode inserir sua ID e sua appID.

A criação dessas IDs ficará para outro artigo.

Referências

• Tudo para WordPress
• Open Graph Protocol (documetação em Inglês do próprio Facebook)

Nesses casos é importante permitir que o visitante veja facilmente o perfil do autor do post que está lendo, outros artigos do mesmo autor e o link para seu site individual.

Há diversos plugins para fazer isso no WordPress.

• Author Exposed: Aprimora o link para o autor do post exibindo uma caixa sobre o artigo com o avatar do autor, outros dados do perfil (incluindo a página pessoal) e um link para todos os artigos dele no site. Funciona perfeitamente no WordPress 3.1. Não usamos aqui na i4B, mas você pode ver um exemplo clicando nos autores dos posts e páginas do Coachbr.com.
• Author Avatars List: Insere a lista de autores do site em qualquer página ou artigo onde seja inserido o shortcode [authoravatars]. Oferece uma série de parâmetros para filtrar e modificar o resultado como por exemplo: [authoravatars show_biography=true min_post_count=1]. Há um exemplo na lista de autores do CoachBR.
  

  Captura de tela: Author Avatars

Esses dois plugins em conjunto são uma das soluções possíveis, mas até o momento não diria que são a melhor solução pois ainda não avaliei todas as mais de 100 possibilidades disponíveis no diretório de plugins do WordPress.

Outros plugins que podem ser úteis:

• Cool Author Box: Cria uma barra no rodapé do post que parece as legendas usadas em noticiários de TV
• Top Authors: Exibe os N autores que mais escreveram no site.
• List posts by author: Lista os artigos de um autor do blog ou site com uma apresentação melhor.
• Author info widget: mostra a foto, a biografia e links das redes sociais dos autores do blog nos menus do WordPress
• List Authors: Lista os autores do site ou blog acrescentando opcionalmente o RSS de cada autor.

A má notícia é que não basta mais ter um site com “Nossos serviços” ou “Quem sou eu” e além do site devemos prestar atenção ao que está acontecendo com nossos nomes nas redes sociais online.

É claro que não existe uma fórmula do tipo “Faça um blog em seu site” ou “Divulgue seus serviços no Twitter”. Cada caso naturalmente deve ser estudado separadamente.

No entanto há certas características inatas a cada ambiente.

Site

Ele é um espaço totalmente seu onde você faz as regras. É sua casa, seu balcão, a recepção dos seus clientes e onde você fala por você mesmo. É a sua voz.

É bom lembrar que as regras sociais estão mudando e compartilhar conhecimento é uma forma muito eficaz de construir reputação. O Dráuzio Varella é um bom exemplo.

Para ter um site rico em conteúdo basta publicar um artigo ou dois por semana e em pouco tempo você terá um bom acervo de conhecimento, mas pense sempre nas necessidades e interesses do seu público alvo.

Twitter

Esse é um espaço mais informal, bastante focado em informações e interação. Ele é ótimo para criar proximidade, mas empresas devem usá-lo com cuidado.

Se o plano for interagir deve-se estar pronto para ter senso de humor e disposição para manter a interação e, caso você decida por um comportamento surdo deixe isso bem claro na sessão “Bio”.

Facebook

Um dos segredos do seu sucesso (ele passou o google.com nos EUA ocupando o lugar de site mais acessado) é oferecer um universo de possiblidades indo desde o botão Like que está se espalhando para sites fora do FB até a criação de páginas para fãs, grupos e causas.

É uma rede menos interativa e informativa que o Twitter, mas essas características também estão lá.

Uma boa forma de usá-lo é criando uma página para o seu negócio onde você poderá publicar fotos, novidades, agendas de eventos e permitir a interação entre as pessoas que orbitam a sua marca.

Tumblr, Youtube, Videolog, o universo e tudo mais

Existem literalmente milhares de redes sociais online. Você pode habitar algumas dentro das suas capacidades de gerenciamento, o Youtube ou o Videolog são praticamente obrigatórias, mas e quanto às outras?

Você provavelmente está lá sendo comentado por pessoas que te conhecem. Uma boa estratégia é criar contas em todas elas e informar algo como “Criamos esse perfil para você nos encontrar mais facilmente, mas as redes que realmente frequentamos estão em meudominio.com.br/dna_online”

Regras de comportamento

Todos os dias vemos declarações assustadas sobre o caos da Internet e como as pessoas não respeitam a propriedade intelectual e a imagem alheia.

Isso dá a impressão de que não há regras morais online.

Bem, para algumas pessoas, nós incluídos, o que estamos assistindo realmente é o surgimento de novos princípios de moral onde, por exemplo, toda cultura deve pertencer à humanidade ser livremente compartilhada.

Essa nova moral não está sendo criada pela Internet, é um movimento antigo da humanidade. A liberdade de expressão com certeza é a raiz do aparente desrespeito com a imagem alheia.

Se compreendemos a nova moral que está se delineando somos capazes de interagir em harmonia com as chamadas geracões Y, Z e C (de conectados).

Conclusão e créditos

Se você for capaz de compreender as mudanças sociais, morais, culturais, econômicas e políticas que estão causando o aparente caos online você será capaz de enxergar a ordem que vem se consolidando e quanto mais cedo você fizer isso, melhor.

Esse artigo foi inspirado pelo workshop da Biattrix do Inovattrix, uma empresa especializada em consultoria de Marketing Aplicado a Grupos Intensamente Conectados.

Naturalmente esse artigo não esgota o tema, ele mal o arranha e tem o objetivo de chamar sua atenção para a necessidade de construir uma presença online além do seu próprio site.

Enviando fotos para o site

Normalmente as fotos que você quer publicar no seu post (artigo) ou page (página) estarão em seu computador. Para usá-las você terá que enviá-las para o seu site.

Primeiro entre na tela de edição de post ou page:

Editor de textos do WordPress

O botão para inserir imagens está acima da barra de ícones, logo à direita do texto Upload/Insert. Na imagem acima eu deixei o mouse sobre o ícone para fazer aparecer o texto de ajuda “Add an image” que você vê se sobrepondo à barra de ícones.

Ao clicar no botão a tela a seguir aparecerá sobre o post ou página sendo escrito. Essa tela é um centro de atividades de tudo que você pode fazer com imagens: enviar para o site, definir suas características, buscar imagens que já foram enviadas para o site, inserir imagens uma a uma ou em grupo.

Escolha a imagem

Ao clicar no botão “Select files” será aberto o programa do seu sistema operacional (Windows, MacOS, Linux) que permite navegar pelos arquivos do seu HD. Você pode selecionar várias fotos usando o botão CONTROL (Comand no Mac) ou o SHIFT.

Depois que você selecionar as fotos e clicar em Ok elas serão enviadas para o seu site. Observe enquanto o WordPress envia as fotos e faz o processo de “crushing” que consiste simplesmente em criar três versões das fotos em tamanhos diferentes. Geralmente é melhor usar o tamanho médio ou pequeno para que o artigo carregue rapidamente mesmo em celulares.

Quando o upload das fotos terminar a tela estará como essa:

Imagens do post

Essa, a propósito, é a imagem em tamanho médio. Clique nela para ver no tamanho original.

Clicando no link “Show” que aparece do lado direito você pode ver os detalhes da foto como:

• Title: Importante. Ele é usado pelo Google para indexar suas fotos
• Alternate Text: deve ter uma descrição para quem é cego. Esse texto é lido pelos programas especiais para eles.
• Caption: é o texto que aparece sob a foto como o texto “Imagens do Post” sob a imagem acima
• Description: Importante também para a indexação do Google e outros buscadores. É o texto que ele mostrará associado à foto

Os demais campos são para definir o alinhamento da foto ao ser inserida no post ou page e a versão (pequena, média ou full size) que deve ser usada. A tela abaixo mostra esses detalhes:

Detalhes da imagem

As imagens que você acaba de enviar para o site são automaticamente associadas a esse post ou página que você está escrevendo e ficam sendo sua “Gallery” de imagens. Observe que na parte superior dessa janela que abriu quando clicamos em “Add an image” tem as opções “From Computer”, “From URL”, “Gallery” e “Media Library”. Basta clicar em “Gallery” para ver a tela abaixo:

Imagens do post

Note que essa tela lhe permite inserir todas as fotos da galeria com um único clique (o botão não está visível na imagem acima, mas fica logo abaixo de “Gallery columms”). Veja abaixo como ficam as imagens inseridas dessa forma:

E finalmente, podemos inserir imagens que já tenham sido enviadas para o site antes, basta ir na última opção dessa janela, “Media Library” A imagem está a seguir:

Banco de mídia

Você notará que nessa tela há a possibilidade de filtrar as fotos por data de envio ou por texto. Por isso é importante definir bem os detalhes (Title, caption etc.) ao enviar cada imagem para o site: para ficar mais fácil localizá-las para usar no futuro.

Caso você queira usar imagens da sua Media Library para fazer uma galeria como a que mostrei logo acima (com todas as imagens inseridas com um só clique) você terá que recorrer a um artifício:

1. Insira as fotos que vai querer uma a uma: isso as fará passar a fazer parte da galeria de imagens desse post
2. Apague todas as imagens do post. Elas continuarão fazendo parte da galeria dele
3. Insira a galeria normalmente como mostrei mais acima.

Esse post está longe de esgotar todos os recursos com fotos disponíveis no WordPress, mas deve atender às necessidades de 90% dos casos.

A equação é a seguinte:

• O caráter livre e caótico da Web faz dela um ambiente fértil e até essencial para a criação, liberdade de expressão, inovação e compartilhamento irrestrito
• Nela não há como controlar a navegação dos visitantes e nem preservar a posse do conteúdo do seu site que pode ser facilmente copiado
• A Web é, então, um espaço vital para a inovação, mas um pesadelo em termos de lucratividade
• Somente lojas e a indústria do sexo tem sucesso financeiro na Web enquanto jornais, revistas e distribuidores de outras mídas fracassam
• Aplicativos para Android, iOS (iPhone, iPad, iPod) e outros sistemas móveis oferecem tudo que uma publicação de papel tinha: controle da navegação e do conteúdo.
• Com lucros mais substanciais no mercado de aplicativos móveis a Web seria abandonada tornando-se obsoletas.

Nessa equação há uma falha de raciocínio ou de semântica: a Web pode morrer para a indústria da informação: jornais, revistas e até redes sociais online (com dúvidas sobre essa última), mas deixaria de ser usada por todos os outros grupos?

Nossa sociedade e até empresas tem uma necessidade de exposição crescente enquanto a informação, a cultura e o conhecimento se tornam a base da economia mundial. Todos tem vontade, aliás, mais do que vontade, tem a necessidade de ter a própria voz e isso significa existir online e ser encontrável.

A morte da Web para a mídia pode ser um marco importante para sua apropriação por pessoas e pequenas ou médias empresas.

por Ethan BAULEY (Ethan_Bauley)

Como certos temas conseguem mais atenção do que outros, como se “borbulhassem no topo” mudando a agenda da comunidade on-line?

Hoje (05/08/2010), o Dr. Bernardo A. Huberman, diretor do Laboratório de Computação Social do HP Labs, publicou uma pesquisa sobre a natureza da influência do usuário em redes de mídia social como o Twitter. Depois de analisar 22.000 mil tweets, Dr. Huberman e seus co-autores desenvolveram uma forma de medir a influência de usuários individuais e criaram um algoritmo que identifica automaticamente usuários particularmente influentes.

O algoritmo descrito na pesquisa é único ao incorporar o que os autores chamam de “passividade”.

O estudo constatou que a grande maioria dos usuários do Twitter age como consumidores passivos de informação e raramente repassam (“retweet” ou retuitam) conteúdo para a rede. Para tornarem-se influentes, os usuários devem não só chamar a atenção de seus seguidores, mas também superar sua predisposição a permanecerem passivos.

Os co-autores do Dr. Huberman são Daniel M. Romero, Wojciech Galuba e Sitaram Asur.

Para uma visão mais detalhada, verifique a FAQ, o vídeo da entrevista com Bernardo, e o texto completo da pesquisa abaixo. E não se esqueça de seguir a HP no Twitter: @hplabs e @hpnews

Perguntas freqüentes sobre a pesquisa

Quais foram as principais conclusões?

De acordo com a pesquisa, é importante separar os conceitos de “influência” e de “popularidade”. Muito embora um usuário no Twitter possa ter um grande número de seguidores, a sua influência é mais fortemente associada com o engajamento deles com a rede do que com o número bruto de seguidores ou retweets.

Para identificar automaticamente influenciadores os autores desenvolveram um algoritmo chamado de algoritmo IP (Influência X Passividade) Este algoritmo atribui uma pontuação de influência relativa  e de passividade para cada usuário:

• “Passividade” mede a dificuldade de outros usuários influenciarem aquele indivíduo
• “Influência” depende tanto da quantidade quanto da qualidade da audiência do usuário

O documento conclui:

“Este estudo mostra que a correlação entre popularidade e influência é mais fraca do que se poderia esperar. Isso é um reflexo do fato de que, para a informação se propagar em rede, os indivíduos precisam transmiti-la aos outros membros, tendo assim que se engajar ativamente em vez de lê-la passivamente e parar de atuar sobre ela.”

Que usuários foram identificados como sendo “mais influentes”?

A pesquisa apresenta quatro estudos de caso específicos mostrando quatro aplicações do novo algoritmo. Durante o limitado período de tempo que se procedeu à coleta de dados, os usuários com maior índice  IP foram:

@mashable, @jokoanwar, @google, @aplusk, @syfy, @smashingmag, @michellemalkin, @theonion, @rww, @breakingnews

Por que a HP está realizando pesquisas sobre mídia social online?

A HP acredita que a informação está se tornando o mais importante recurso que temos para resolver os problemas nos negócios e na sociedade. As mídia sociais online estão se tornando rapidamente a interface das pessoas com a TI (tecnologia da informação) e essas interações de mídia produzem um enorme volume de dados. No entanto, dados não são necessariamente informações. Criar software, hardware e serviços que podem analisar automaticamente enormes conjuntos de dados e ajudar as pessoas a tomar decisões é uma tarefa extremamente desafiadora tecnicamente e uma área de foco do HP Labs.

A HP é a maior companhia de tecnologia do mundo e o HP Labs é o seu grupo de pesquisa avançada.

A HP tem publicado outras pesquisas de mídias sociais online?

Este não é o primeiro relatório que o Dr. Huberman e seus colegas pesquisadores publicaram a respeito do Twitter e mídias sociais online. No início deste ano, Dr. Huberman e Dr. Assur do Laboratório de Computação Social divulgaram um relatório que revelou que o Twitter é surpreendentemente preciso para prever o sucesso de bilheteria de lançamentos de filmes de Hollywood. Para mais pesquisas da HP nesta área, visite o Laboratório de Computação Social.

Influência e passividade em Mídias Sociais Online – HP Research Labs

Visto que dessa vez não filmei como fiz com a apresentação no congresso da ABRATES e o conteúdo é de interesse geral decidi criar esse post desenvolvendo em texto o que falei e aprendi com a audiência.

Em primeiro lugar foi uma satisfação notar que a Internet é cada vez mais familiar para as pessoas em geral que não são profissionais “do online” como webdesigners e publicitários. Quase todos conhecem até regiões menos populares da Internet como Linkedin. Isso torna muito mais fácil explicar a importância dela e se aprofundar.

Se a Internet ainda não é uma regiâo familiar para você então abra o olho. Quem está a vontade nela tem vantagens sobre você.

O que eu disse

Comecei procurando mostrar como a Internet é importante e como hoje ela é uma rede social ou talvez um tipo de ferramenta para estender nossas capacidades sociais, e essa ótica se mostou útil para várias pessoas.

Apesar da Rede ser um vastíssimo conjunto de lugares e recursos quase tudo se resume a:

• Ter voz própria
• Integrar nossas redes sociais
• Enriquecer a realidade offline
• Escritório na nuvem

Como a audiência já tinha ouvido outros apresentadores falarem sobre ferramentas online e a realidade aumentada não é muito relevante ainda foquei mais na voz própria e na integração das nossas redes sociais.

É importante estar próximo dos amigos pessoais e colegas de trabalho e isso é óbvio e você consegue estar próximo de muito mais gente se está presente no Twitter e no Facebook (redes mais usadas por profissionais).

É claro que não é uma proximidade tão íntima quando não encontramos com essas pessoas também offline, mas é o suficente para sermos lembrados na hora que um amigo ou colega enxerga uma oferta de trabalho que pode nos interessar.

Além disso estar presente online diz muito sobre nossa personalidade, até mesmo em coisas aparentemente tolas como um jogo social como a fazendinha do Facebook: se você demonstra empatia pelo morango virtual do vizinho você certamente demonstrará um milhão de vezes mais empatia pelo amigo.

Ter sua voz própria em seu site é vital também: quando seu cliente procura seu nome online é bom que ele ache seu site e não as fotos daquela festa em que você perdeu a linha que um amigo seu colocou no próprio Facebook.

Além disso o seu site é um currículo eficiente que mostra que você se mantém em atividade e que a tradução (ou qualquer que seja sua área de atuação) ocupa uma posição central em sua vida pessoal e profissional.

Enfim, destaquei que, queiramos ou não, estamos expostos nas redes sociais online o que é bom pois não precisamos esconder e separar nossas vidas pessoais e profissionais, mas é ruim porque podemos nos ver na situação de ter que explicar nossa vida pessoal como por que gostamos de Buffy a Caça Vampiros.

O que não falei

Quem não utiliza as ferramentas online para estreitar seus relacionamentos tem dificuldade em entender como alguém pode gostar disso e não tive tempo de mostrar exemplos.

Tenho amigos que estão em uma chat-conferência do Skype há meses e quando alguém precisa de ajuda é só escrever “help”, “socorro”, “ajuda” para a janelinha pipocar nas telas dos outros e receber a ajuda.

O mesmo acontece no Twitter e no Orkut de forma mais desordenada.

A questão é que, além de ter contatos que usam redes sociais online, é impressindível desenvolver sua forma de utilizá-las como uma ferramenta de integração e para ganhar tempo. Isso só se obtém com a prática. No meu caso limito o tempo que dedico a cada atividade não produtiva.

O que aprendi

Já falei um pouco do que aprendi no meio do texto acima, mas o mais interessante foi o papo com um tradutor que me abordou após a apresentação me dizendo “Você falou muito bem, mas não me convenceu”.

Depois descobri que ele era um tipo de pegadinha pois até hoje nenhum dos amigos dele consegui cooptá-lo para o mundo da livre troca de conhecimento.

Ele é um filtrador, ou seja, ele lê meia dúzia de blogs e outros tantos sites e passa para um grupo seleto de amigos o que ele acha que merece ser compartilhado e faz isso por email, chat ou telefone.

No fundo ele não é resistente ao Twitter e provavelmente trocará o email pelo Twitter se todos os amigos migrarem, mas a questão é que ele não quer compartilhar o que descobre com qualquer um e isso é uma posição muito interessante apesar de oposta à minha.

No mínimo isso valoriza muito o privilégio de ser contato dele, a propósito eu mesmo quero ser incluído no seleto grupo.

Além disso é necessário atrito. Se todos abraçamos imediata e completamente todo impulso memético o destino é o impacto violento com algum tipo de muro.

Extra

Estou desenvolvendo um mapa mental da Internet que pode ser útil.

O segredo do sucesso de qualquer buscador é a capacidade de achar textos relevantes para a pessoa que fez a busca então é natural que todos os seus esforços sejam no sentido de “ler” cada página da Internet e definir em que temas elas se encaixam e qual é sua relevância nessa área.

Agora as questões são: como ter conteúdo relevante e como os robôs dos mecanismos de busca vão achá-lo?

Bem, há duas formas de fazer isso e sugiro usar as duas:

• Escreva seus textos pensando em quem você quer que os encontre
• Tenha um site tecnicamente amigável para os buscadores.

Vamos começar pelo “tecnicamente amigável” pois é mais simples de explicar.

Sites amigos de buscadores

O primeiro passo é usar um bom CMS (Content Managemant System) como o WordPress. Eles já fazem boa parte do trabalho naturalmente inserindo os códigos necessários (como as metatags).

O WordPress é um dos melhores CMS nesse aspecto (Não é a toa que é usado nos portais de notícias tanto da Globo quando da Record), mas pode ser melhorado com alguns plugins:

• Platinum SEO pack
• Google site map generator
• Supercache ou Hypercache (ainda não homologado para o WP3, mas tenho usado sem problemas)

O cache é importante pois atualmente a velocidade de carregamento do site tem peso na análise de relevância.

Depois de instalar o gerador de Site Map você terá que mandá-lo gerar o mapa pela primeira vez e depois ele funcionará sozinho.

Você terá que dedicar um pouco mais de tempo ao Platinum SEO pack para entender os seus campos, mas ele já ajudará simplesmente sendo instalado.

Permalinks… O nome é estranho, mas isso é o endereço das suas páginas. Por exemplo, o permalink da nossa página de contato é i4b.com.br/contato.

O padrão do WordPress (não imagino porque) é fazer links do tipo meusite.com.br/?p=12, mas pode ser facilmente configurado na opção Settings/Permalinks. Altere para /%category%/%postname%/

O nome do domínio ajuda bastante, preparacaodeatores.com.br terá muito mais chances de ser achado em uma busca por preparação de atores do que soufulano.com.br

O Marketing de Busca do Web Paulo é uma das melhores fontes de informação tanto para explorar as vantagens do Platinum SEO quanto para o item a seguir.

Outra boa fonte é o site Tudo Para WordPress do @GugaAlves

Como escrever seus artigos e páginas

Escrever online até certo ponto é parecido com o que um jornalista ou redator fazem, mas tem algumas diferenças:

• O leitor online prefere textos mais curtos e diretos
• Temos que escrever para os robôs dos buscadores também

Há dois motivos para o texto ser adaptado para o leitor internauta. O primeiro é obvio: não queremos escrever para robôs! Hehehe! O segundo é que um texto que passa a mensagem rapidamente tem mais chance de ser compartilhado pelos leitores e os robôs dos buscadores procuram observar isso.

O segredo de escrever para robôs é lembrar que os humanos tem uma grande facilidade em lançar olhos sobre um grupo de palavras e identificar se ele se enquadra em seu interesse, mas os robôs não são (ainda) tão espertos.

Imagine por exemplo que você faça preparação de atores.

Vamos listar algumas estratégias para o texto ser mais amigável para os robôs:

• O seu primeiro parágrafo deve resumir o artigo (isso é bom para o leitor humano também)
• Coloque as palavras mais importantes no título da página ou artigo como “Workshop de Preparação de Atores de Teatro em Curitiba” para um artigo avisando da data, duração e preço do próximo workshop agendado
• Se o texto tiver subtítulos use os tipos de parágrafo adequados (Título 1, 2, 3 etc.) pois os robôs sabem que as palavras ali são importantes para definir o conteúdo do texto
• Palavras em negrito também são consideradas mais importantes pelos buscadores
• Garanta que o título do seu site (que aparece em todas as páginas) contenha as palavras mais buscadas pelos visitantes que você deseja atrair
• O WordPress tem um campo para a descrição do site (e o Platinum SEO o melhora). Esse é o texto que aparece sob o link para o seu site nas buscas e tem uma grande importância também quando o robô analisa seu conteúdo
• Defina palavras chave (tem um espaço para elas na parte direita da tela quando estamos escrevendo um artigo). Elas podem não ter um grande peso no status do site, mas ajudam o buscador a classificar o conteúdo

Reputação e redes sociais

Já se fala no fim da era dos buscadores depois que a Internet se tornou uma grande rede social (o segundo site mais acessado do mundo é o Facebook e há o fenômeno Twitter só para citar alguns).

Agora muitas vezes achamos o que nos interessa buscando o que os amigos já aprovaram.

Os buscadores estão atentos a isso há muito tempo, tanto que, desde o começo, um dos fatores mais importantes para o Google na hora de classificar um site é quantas vezes ele é mencionado por outros sites, ou seja, uma rede social vasta de pessoas que citam o site é vista como uma forma de aprovação da relevância do seu conteúdo

Mas CUIDADO! De forma nenhuma, jamais, nem em sonho aceite o chamado link farming que consiste em pagar o serviço de alguém que providencia para milhares de sites linkarem o seu artificialmente. Isso vai contra o interesse dos buscadores que querem achar conteúdo relevante e não sites artificialmente recomendados. A resposta deles pode demorar, mas é devastadora: eles cortam seu site de toda e qualquer busca.

Se você ou sua empresa são referências na sua área naturalmente outros colocarão links para o seu site.

O ideal é que o texto que contém o link seja expressivo.

Por exemplo clique aqui não diz nada, mas os buscadores vão favorecer seu site se o linkarem como a melhor preparação de atores do Brasil.

Uma forma de aumentar a possibilidade de linkarem seu site com um texto relevante é associar sempre um lema curto e expressivo a ele.

Algumas pessoas negociam troca de links com sites mais famosos. Pessoalmente não gosto dessa prática muito embora realmente o link em um site com boa colocação no Google (Page Rank) pese mais.

Mais eficiente é usar um serviço/plugin como o ShareThis que cria um botão para compartilhar suas páginas e posts nas principais redes sociais.

Fiz tudo isso e meu site ainda não aparece bem

Tenha paciência e persistência. Há vários fatores que podem dificultar a boa colocação do seu site:

• Sites novos ficam algumas semanas em observação e idade é importante na classificação do site
• Se os seus temas centrais são muito populares você terá uma longa escalada pela frente. Invista pesadamente no conteúdo e nas redes sociais para se tornar conhecido e  uma referência.
• Seus concorrentes também investiram corretamente no SEO (mesma sugestão acima)
• Seu site foi penalizado pois você tentou alguma estratégia para enganá-los, nesse caso pare imediatamente! Só o bom conteúdo salva.

Referências

Ajudaram a construir esse post:

• Treinamento de SEO de Ricardo Saavedra (@RicardoSaavedra)
• @Lazzarus que perguntou sobre Link Farming
• @alexrodrigues43 que colaborou com uma lista bem interessante de plugins para WordPress

Hoje, entre o registro e ativação do domínio e ter o site pronto para receber conteúdo, passam no máximo 4 horas graças à criação da tecnologia de sites dinâmicos nos primeiros anos dessa década que está acabando.

Apesar disso boa parte dos novos colonizadores da Internet (novos donos de sites) demoram meses para começar a alimentar seus sites com conteúdo por que não conseguem encontrar o design perfeito para seu site.

Aqui vão algumas dicas para você definir o design do seu site em menos de uma hora e poder começar rapidamente a construir seu lugar na Rede.

Conteúdo, onde tudo começa

Até mesmo o nome do seu domínio é melhor escolhido se você já sabe qual será o conteúdo do seu site, por isso comece pensando nele:

• Sobre o que o site falará?
• O site será pessoal ou institucional?
• Qual é o perfil do visitante que você pretende receber em seu espaço?
• Quais serão as páginas do site (além de uma para “quem somos” e outra para “contato”)?
• O site terá uma sessão de artigos (é bom que tenha) e quais serão os temas e categorias?

O segundo item da lista acima é muito importante.

Se o seu site será pessoal, ou seja, uma representação sua online então o foco não estará no leitor e sim nos seus interesses, gostos e habilidades. Mais a frente você definirá o design que seja agradável para você e assim atrairá leitores que tem o mesmo perfil.

Caso o site seja institucional ele não deve ser feito para agradar você e sim o visitante. Pense nos interesses, cultura e perfil do seu visitante e não no seu próprio. Isso ajudará a escolher um design adequado.

Como escolher um template?

Se você tem recursos financeiros e um webdesigner em quem confie não pense duas vezes: contrate-o.

Caso contrário parta para o plano B ou haverá uma enorme possibilidade do desenvolvimento do design ser demorado e estressante minando energias que devem ser investidas na criação do conteúdo.

A escolha de um modelo pronto para WordPress pode ser mais desgastante que a comunicação com um webdesigner em quem não confiamos afinal há facilmente 6 mil templates gratuitos para o WordPress. Já ouviu falar no paradoxo da escolha?

Na hora de escolher um template sugiro muito francamente usar o padrão do WordPress mudando apenas a cor de fundo e a imagem do cabeçalho, o que pode ser feito em segundos se você já tem uma imagem pronta.

Pense no seguinte. Todo site tem um cabeçalho com uma imagem para ser lembrado mais facilmente, um menu lateral (preferencialmente à direita para destacar o conteúdo), algumas vezes um menu horizontal no cabeçalho e uma grande área para o conteúdo do lado esquerdo (é onde os olhos do internauta vão primeiro).

A personalização pode facilmente ficar por conta da imagem e da cor de fundo

Outra vantagem de usar o modelo padrão nesse momento é que a nova versão do WordPress acaba de ser lançada com diversos novos recursos e os templates mais antigos podem não ter suporte para alguns deles.

No caso de você odiar o design do template padrão (se estiver fazendo um blog ou site pessoal) ou achar que os seus clientes não gostarão (no caso de um site institucional) procure primeiro entre os outros templates que já vem pré-instalados no WordPress e depois em repositórios como o WordPress Themes e o WordPress Themes Archive, mas resista bravamente à tentação de buscar o modelo perfeito. Selecione quatro ou cinco que sejam leves e tenham uma área para uma imagem no cabeçalho e peça ajuda dos amigos para escolher o seu.

Uma das vantagens de usar um CMS como o WordPress é a facilidade de mudar o design do site completamente com dois ou três cliques de mouse, ou seja, depois que você já estiver com seu site no ar, recebendo conteúdo e construindo uma reputação, você pode calmamente buscar o template perfeito e ativá-lo aproveitando para fazer uma festa em torno do evento.

Como de costume criei uma videoaula (no final do post) tanto para apresentar os novos recurso quanto para mostrar a quem nunca fez uma página como é fácil criar um site profissional ou institucional em menos de 20 minutos usando um CMS como o WordPress.

Aproveito para compartilhar com vocês alguns insights:

1. A maioria dos visitantes de um site não o conhecem e visitam a home para entender onde estão. Coloque lá um texto que diga rapidamente sua área de atuação
2. Procure usar poucas categorias de artigos, mas pode abusar no uso de palavras chave
3. A nuvem de palavras chave (tags) é um ótimo instrumento para o seu visitante entender com um lance de olhos quais são os assuntos do seu site
4. Use o menu horizontal sob a imagem do cabeçalho para destacar artigos que você gostaria que a maioria dos visitantes vissem, mas não exagere na quantidade
5. Coloque no rodapé os links para as redes sociais online que você usa para consolidar sua reputação como Videolog, Twitter, Delicious e Facebook

A videoaula:

Como fazer um site profissional com o WordPress 3 from i4B Exista na Internet on Vimeo.